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游族网络发布2018上半年财报 净利润同比增长45.21%

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2018-08-30 04:58

  8月28日晚,游族网络股份有限公司(SZ.002174)披露2018年上半年财报。报告期内,游族网络实现营业总收入17.87亿元,相比上年同期增长6.38%;归属上市公司股东的净利润为4.93亿元,同比增长45.21%,大幅高于行业平均水平。游族网络认为,其营收与利润的双增长,核心归因于“精实增长”战略指导下的产品品质升级和精细化运营。

  游戏行业经历了从粗放的流量模式到以产品为核心、以用户为根本点的“精实增长”模式的转变。以此为基础,游族网络通过产品研发升级和精细化运营巩固核心业务优势,并持续稳健地推动游戏品类拓展,在报告期内推出的精品游戏得到了市场的充分认可;并且,游族持续打造顶级IP,对现有的IP矩阵不断巩固,打造未来密集增长点;同时,进行全球化升级,在海外推行本地化、区域化深度拓展,取得了不俗的成绩;以Mob为核心的大数据业务实现商业化和规模盈利,并从数据基础层面为主营业务提供增长动力。

  3+X多品类创新突破 高品质研运推动“精实增长”

  在3+X品类战略下,报告期内游族网络持续开拓保有优势的MMO、卡牌、SLG三大品类,进行深度差异化,同时大胆突破,进军二次元、休闲游戏、H5等新市场,推出多款不同品类新产品,并对已有产品进行长线运营,打造出多平台、多品类的产品矩阵,成为营收、利润增长的主要动力。

  在MMO品类,报告期内游族推出首款自研MMOARPG手游《天使纪元》。该产品一经推出,接连霸占腾讯应用宝、360游戏平台新游下载、收入榜双榜榜首;在华为、vivo、oppo等各大主流游戏平台均名列网游畅销榜前10。从用户反馈和数据表现来看,游族网络成功将页游时代成熟的MMO研发经验移植到移动端平台,迅速在移动MMO领域打开局面。这反映出游族不断拓展品类的尝试已经收到成效,在自身传统优势品类中与竞品进一步拉开身位。

  《天使纪元》

  在卡牌品类方面,《少年三国志》作为游族旗下卡牌经典之作,通过“品类融合”和差异化打法升级玩法、扩大优势,成功保持长期高流水。截止2018年6月,这款上线3年多的卡牌产品月均流水依然保持在1亿元水平,老用户留存率高达92%。2018年8月,游族推出另一款卡牌RPG新作《女神联盟2》手游。作为系列的第二款手游,《女神联盟2》手游延续了这一IP的西方魔幻风格,具备全球化的风格和玩法。目前该产品已登陆国内iOS市场。

  SLG品类同样推出了游族自研IP系列新作《三十六计》手游。作为经典页游《三十六计》的续作,这款产品凝聚了游族在三国题材SLG品类方面积累多年的技术和经验,目前已开启全平台公测。两款产品分别基于自身在卡牌RPG和SLG领域深厚的用户基础和研发发行实力沉淀,成为游族下半年在中重度领域的重要发力点。

  同期,游族不断拓展新兴品类,在二次元、休闲游戏、H5等领域,游族通过自研代理双管齐下,迅速布局、抢占市场,目前除了《刀剑乱舞-ONLINE-》等稳定运营的已上线产品外,还有多款储备产品。其中游族首款自研二次元手游《山海镜花》在ChinaJoy一经曝光便引发话题热潮;休闲游戏《嘣战纪》全网预约数量已近百万,市场前景均被业界看好。

  《山海镜花》

  另外,游族在H5游戏领域大胆尝试,推出《多彩连线》、《小鸟弹弹》等多款休闲H5游戏,目前DAU已达1500万,成功抓住H5游戏红利阶段的机会,为休闲游戏市场发掘到全新发展契机。

  在激烈竞争格局下,游族强化“精细化运营”,目前,游族依托自身大数据优势,结合人工智能技术,用科学合理的系统分析方法,将高质量数据与其商业智慧相结合,帮助企业透析新经济形势下的商业逻辑、实现智能决策和运营效率提升,成为企业新增长极。

  自研+引进构成顶级IP矩阵化布局,助力未来长线增长

  经过多年的布局和沉淀,游族不断拓展全球顶级IP,实现IP布局矩阵化。其中最受瞩目的正是即将上线的《权力的游戏》改编游戏。由HBO通过华纳互娱授权、腾讯游戏独家代理、游族自研的史诗战争策略巨作《权力的游戏 凛冬将至》手游重磅公布。游戏将以SLG策略战争玩法为核心,为所有权游粉丝再现恢宏“维斯特洛”大陆上的无尽纷争。游族的研发实力加腾讯强大的发行优势,使其有望成为国内手游市场SLG品类第一名。

  《权力的游戏 凛冬将至》

  8月,游族宣布将全球发行《权力的游戏 凛冬将至》网页游戏,市场潜力巨大,被普遍看好为游族下一阶段营收的强力增长点。

  以此为标杆,游族正在持续引进全球顶级IP并进行改编,据了解,目前在研的产品还有《盗墓笔记》手游等多款超级IP改编游戏,构成游族丰富的大IP储备阵容。

  作为国内少有的坚持自研IP的游戏公司,游族的游戏产品IP化打造已有众多进展。其中《少年三国志》在上线三周年之际启动了少年PROJECT计划,全面推动《少年三国志》在音乐、文学、影视等方向的IP化打造。另一款自研IP《女神联盟》则选择拓展多样化的游戏品类,从PC端拓展到移动端,持续推出系列新作,在海内外积累起一批忠实的IP用户。

  深度本地化思维,全球化研发与发行

  游族网络作为国内首批出海的游戏企业之一,积累了丰富的全球化发行经验,在全球拥有近10亿用户,发行范围遍及全球200多个国家和地区。目前在国内厂商纷纷选择出海的市场背景下,游族结合自身经验提出深度本地化思维和全球化研发,巩固全球化领先地位。目前游族网络在德国、英国、印度、新加坡、日本、韩国等地均设有分支机构,同时结合不同地区的特点,提出有针对性的区域战略。

  基于成熟的全球化研发发行能力,游族在海外拥有多款拳头产品,持续发力拉动海外营收。现象级ARPG产品《Legacy of Discord ? Furious Wings》(国内名为《狂暴之翼》)累计登顶57个国家及地区游戏畅销榜,获数万次Apple Store及Google Play官方各区域、各栏目推荐,被称为“海外第一ARPG”。

  《Legacy of Discord ? Furious Wings》(国内名为《狂暴之翼》)

  游族网络自研并发行的《League of Angels》系列(国内名为《女神联盟》系列)在报告期内也继续保持出色的长线运营表现,至今稳居Facebook平台RPG类网页游戏畅销排行一、二名,保持了公司在海外页游市场的领先地位。8月,《League of Angels 3》(国内名为《女神联盟3》)页游在海外市场推出,结合IP在全球深厚的用户基础,这一产品具备全球市场持续性增长的潜力。

  而上半年国内发行的重量级新产品《Era of Celestials》(国内名为《天使纪元》)也已启动海外发行计划,上线前海外预注册人数达100万,8月3日抢先登录App Store平台,8月8日上架Google Play并随后获得全球推荐,首月DAU突破50万。目前该作App Store评分4.7,Google Play4.5,成为行业第二季度的口碑之作。背靠游族强大的全球发行实力和产品本身过硬的全球化素质,有望成为游族在海外市场的新一款MMO爆款。

  目前游族网络储备了《League of Angels: Origins》(国内名为《女神联盟:起源》)、《Rangers of Oblivion》(国内名为《猎魂:觉醒》)等丰富产品。其中,《League of Angels: Origins》将于2018年10月上线,该作继承了《League of Angels》系列世界观,支持全3D视角、丰富社交系统和超高自由飞行,由好莱坞巨星盖尔·加朵倾力代言。《Rangers of Oblivion》是由网易研发的一款超真实3D团队狩猎手游,拥有高清次时代游戏画面,真实生态化荒野和细致入微的中世纪魔幻世界,玩家可以在狩猎巨兽等过程中享受高自由度的游戏体验。同时,游戏全面适配3D Touch等技术,打造极致狩猎快感。该作预计将于2019年正式推出。

  大数据业务实现规模盈利 同步反哺游戏业务发展

  在核心游戏业务以外,游族以大数据商业化为重点不断拓展新的营收点。游族网络于2015年收购Mob,据财报显示,今年上半年Mob大数据业务已经开始实现规模性盈利。

  据悉,Mob旗下拥有超过13个SDK产品的矩阵布局,覆盖用户累计超过96亿,月活用户超过10亿。Mob商业化产品在营销、金融、游戏、新零售等多个场景下已实现盈利,另外在咨询、旅游、政府服务、餐饮、和区块链等具体应用场景中,也已经有商业化的产品上线。而实现商业化的Mob更能够反哺游戏业务,有效助力精细化运营,为游戏研发发行全产业链提供强大的数据支撑和决策辅助。

(责编:董思睿、沈光倩)

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